竞价员一定要掌握的三块工作内容

2020-08-19 17:29
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一、账户操作


账户主要涉及搜索广告和信息流广告两部分,竞价员必须能熟练的进行账户设计,并高质量的结构搭建,以及广告创意的制作,从创意的切入点、文案水平、图片处理、甚至到广告视频的剪辑,账户搭建完成后能否执行合理投放策略,并就不同问题做出相应调整。

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二、数据分析


对于新手而言,面对一堆错综复杂的数据,也许会觉得这块是个难点,其实稍微梳理下并不复杂,数据分析无非就是细分,然后针对细分之处评估好坏,好的地方多投入,差的地方少投入。思路上,主要想明白三个问题:维度、指标、方法,数据这块基本就搞定了。


三、效果优化


效果优化,无非做三件事:

1、账户的基础调整,依然是账户操作,例如结构、创意、细节设置等;

2、基于数据分析的调整,就是将分析的结论进行运用,将钱花在更高效的地方;

3、就是营销策划的尝试,其中重点就是专题页策划。